勤勉尽责”为客户提供最专业的金融服务;为股东创造持续稳定的回报;为员工搭建施展才华的发展平台。
“诚信执业”取信于投资者，取信于社会，保持诚信可靠的声誉;严格自律，奉行高尚的职业准则，不为一时的利益放弃道德和诚信。
“创新进取”积极主动了解客户的需要，预测市场变化，提出创新的解决方案;运用创造性思维和先进的技术，推陈出新，提高服务水平。
“客户至上”客户利益高于一切。当股东或员工的利益与客户利益发生冲突时，以客户的利益为重;以优质的服务满足和超越客户的期望。
“团队协作”群策群力、同甘共苦、相互尊重、分享荣誉，鼓励开放合作、相互协商的精神。
“追求卓越”以行业的高标准创造业绩，不断战胜自我，挑战新高;对事业充满热情，以优良的业绩成就行业典范。
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