茂林國家風景區位於南台灣山區，轄區內部分區域因莫拉克風災影響已坍塌破壞，現重建工程仍持續進行，期望透過本次活動之舉辦，宣傳茂林災後煥然一新不同風貌，讓民眾瞭解該區已可觀光旅遊，並協助居民及觀光產業於災後重建復甦。
本活動藉由行銷主題範圍式的景點宣傳，將轄區內景點及特色，透過影像及深度專訪，勾勒出最真實的原始印象，並突顯當地居民努力重建的過程和充滿希望的未來。本次活動和以往不同的是將以下茂林紫蝶、多納黑米、萬山岩雕等3黑特色產業融合，佐以在地食材之賞蝶風味餐，以區內免費接駁專車貫穿茂林區，配合紫蝶3D視聽館啟用、觀光護照及遊程套票的發行，讓民眾體會茂林的多樣風貌及旅程。
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