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La creatividad junto con la innovación son elementos que han venido interactuando en el entorno empresarial desde hace mucho tiempo, pero que a medida que los mercados se hacen más competitivos, dichos elementos han tomado un papel protagónico, ya que por medio de éstos las empresas pueden desarrollar aquellas ventajas competitivas que les permitan desarrollarse mantenerse con éxito.